12月21日冬至，中国羽绒服品牌波司登官宣郭晶晶担任企业ESG全球形象大使，并发布品牌温情短片《好好过冬至》，将“温暖”从征服自然极寒的科技叙事，升维为情感共鸣与文化传承。以冬至节气为情感纽带手机股票配资，既深化了品牌“温暖中国家庭49年”的核心形象，也通过高国民度的代言人与文化叙事，让企业可持续发展战略更贴近公众认知。
官宣郭晶晶担任ESG全球形象大使
让ESG战略温暖人格
郭晶晶作为国际体坛知名人物，其退役后长期投身公益事业并兼顾家庭，其身上“跳水奥运冠军”“国际泳联裁判”“公益践行者”“三个孩子的妈妈”等多重身份，所体现的责任担当、质朴温暖的公众形象，与波司登倡导的“温暖、责任、质朴”品牌内核高度契合。
这一合作，是波司登将环境、社会及管治（ESG）战略人格化、具象化传播的关键一步。近年来，波司登在ESG领域持续发力。品牌确立了清晰的“1+3+X”战略框架与碳目标，并设定了“2038年前实现运营环节净零排放”的碳目标。其采购羽绒均通过瑞士Bluesign®和RDS认证，既符合动物福利标准，也践行绿色生产理念；今年9月，波司登首次发布气候责任报告，并创新构建了“弹性财务预算规划+柔性供应链+全渠道商品一体化运营”的三大韧性模式，有效管理气候波动风险。2025年10月，波司登获全球权威指数机构MSCI（明晟）的ESG评级上调至AAA最高级，成为亚洲纺织服装行业首家获此评级的企业。
郭晶晶的加入，为波司登在ESG领域的实践注入了鲜活的、可感知的公众形象，让波司登的可持续发展举措从“报告中的评级”转化为“公众心中的认同”，也将集团的可持续发展战略与“温暖中国家庭”的社会责任叙事紧密融合。这一联动也让公众更直观地理解，波司登的“温暖”不仅体现在用科技产品抵御严寒，更在于其对社区、环境与未来的长远责任，实现从商业价值到社会价值的正向循环。
深耕传统文化
将气候节点变为情感媒介
选择在冬至项目官宣郭晶晶为波司登ESG全球形象大使，时机寓意精妙。
在《好好过冬至》短片中，波司登以冬至为情感纽带，通过郭晶晶的讲述串联起一幕幕充满烟火气的生活图景：早早下班为家人准备惊喜的丈夫；在公司里倡议“今天停一停一起吃个饭”的老板；在蒙古包内翘首以盼等待游子归家的亲人……这些片段共同勾勒出“冬至是冬天为我们备好的庆功宴”这一内核。
短片的另一大亮点，在于对国家级非物质文化遗产——河北蔚县剪纸的深度融入。非遗剪纸艺人任志国老师教孩子们制作剪纸的场景，以窗花为视觉符号，串联起寒冷与温暖、传统与当下的情感联结，同时展现了中国不同地区的冬至习俗，传递“陪伴是最暖的冬至礼”的核心理念。
郭晶晶在片中既是冬至文化的讲述者，也以北方姑娘、南方媳妇的双重身份，自然衔接南北地域文化，让情感表达更具广度与温度。
波司登集团品牌中心负责人表示，选择冬至作为发布节点，源于该节气与中国家庭情感紧密相连，也与品牌“与温度共舞”的基因高度契合。短片试图在科技御寒之外，构建更具文化厚度与情感温度的“温暖”叙事，进一步强化品牌与中国家庭之间的情感联结。
从哈尔滨极地发布会的科技突破，到邀请郭晶晶担任ESG全球形象大使，再到冬至短片的暖心关怀，波司登正逐步构建覆盖产品、文化、责任的多维“温暖”体系。这份温暖，既是-60℃极寒环境的科技守护，也是万家灯火中“早点回家”的惦念；既是对蔚县剪纸等非遗文化的传承，也包含累计捐赠15.5亿元的社会责任实践。随着郭晶晶的加入，波司登可持续发展举措的“温暖”表达有望进一步走进公众视野，从而进一步推动商业价值与社会价值的正向循环。
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